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작성일 22-10-27 14:10
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Integrating Marketing Communications to Build Brand Equity
Strategic Brand Management
Chapter 6.
Index 1_ Preview
2_ The New Media Environment
3_ Overview of Marketing Communication Options
4_ Developing Integrated Marketing Communication Programs
Marketing Communications란
기업이 판매하는 브랜드에 관하여 직, 간접적으로 소비자에게 알리고
설득하며 상기시키기 위하여 사용하는 수단
- marketing 커뮤니케이션은 브랜드의 목소리이며
소비자와의 대화 체계를 확립하고 관계를 구축하는 수단
“CBBE를 생성하는 데에 Marketing Communications이 공헌한다!”-` 브랜드를 알리고 POP와 POD를 링크하여 소비...
Integrating Marketing Communications to Build Brand Equity
Strategic Brand Management
Chapter 6.
Index 1_ Preview
2_ The New Media Environment
3_ Overview of Marketing Communication Options
4_ Developing Integrated Marketing Communication Programs
Marketing Communications란
기업이 판매하는 브랜드에 관하여 직, 간접적으로 소비자에게 알리고
설득하며 상기시키기 위하여 사용하는 수단
- marketing 커뮤니케이션은 브랜드의 목소리이며
소비자와의 대화 체계를 확립하고 관계를 구축하는 수단
“CBBE를 생성하는 데에 Marketing Communications이 공헌한다!”-` 브랜드를 알리고 POP와 POD를 링크하여 소비자의 기억에 긍정적인 인상을 남겨 강력한 소비자 브랜드가 되며 브랜드 충성도를 생성한다
Preview
새로운 컴퓨터 시대에 TV 및 전통적인 대중 marketing 광고의 future 는 불확실 -` 많은 조사에 따르면 모든 광고 매체의 efficacy성이 mean or average(평균) 적으로 감소 추세
Ex) dot-com crash, DVR, Game, Cell Phone- 하지만 전통적인 광고를 뒷전으로 미루어놓는 것은 위험
-` 광고가 전형적으로 상표 충성심을 구축하는 역할을 하기 때문
The New Media Environment
이렇게 변화하는 미디어 環境(환경) 속에서 marketer는
소비자의 주의를 끌기 위해 혼란을 타파하는 방법,
동시에 의도된 메시지를 잘 전달할 수 있는 방법을 찾아야 한다!
1. 당신의 현재 브랜드 지식은 무엇인가 구체적인 멘탈 맵을 제작해 본 적이 있는가
2. 당신의 바람직한 브랜드 지식은 무엇인가
최적의 유사점 및 差別점, 브랜드 가치…(drop)
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