브랜드자산 concept(개념)과 관리및 확장책략
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레포트/경영경제
브랜드 자산의 관념 및 관리
-목 차-
1. 브랜드란 무엇인가
`브랜드의 관념의 배경과 기원`
2.브랜드자산의 의미와 중요성
`브랜드자산의 관념`
`브랜드자산의 경제적 가치`
`브랜드자산 관리의 중요성`
3. 브랜드 자산의 구축
4. 브랜드 자산의 체계적 관리
4-1 브랜드인지도 관리
`브랜드인지도의 관념`
`브랜드자산 형성에 있어서 브랜드 인지도의 중요성`
`브랜드인지도를 증대시키는 방법`
4-2. 브랜드 이미지, 연상관리
`브랜드이미지와 연상의 관념`
`바람직한 브랜드연상이 갖추어야 할 characteristic(특성)`
`브랜드연상의 유형`
5. 강력한 상표의 활용대안 - 상표확장strategy
`라인확장strategy과 상표확장strategy의 관념`
`기존상표를...
브랜드 자산의 관념 및 관리
-목 차-
1. 브랜드란 무엇인가?
<브랜드의 관념의 배경과 기원>
2.브랜드자산의 의미와 중요성
<브랜드자산의 관념>
<브랜드자산의 경제적 가치>
<브랜드자산 관리의 중요성>
3. 브랜드 자산의 구축
4. 브랜드 자산의 체계적 관리
4-1 브랜드인지도 관리
<브랜드인지도의 관념>
<브랜드자산 형성에 있어서 브랜드 인지도의 중요성>
<브랜드인지도를 증대시키는 방법>
4-2. 브랜드 이미지, 연상관리
<브랜드이미지와 연상의 관념>
<바람직한 브랜드연상이 갖추어야 할 characteristic(특성)>
<브랜드연상의 유형>
5. 강력한 상표의 활용대안 - 상표확장strategy
<라인확장strategy과 상표확장strategy의 관념>
<기존상표를 이용하는 marketing strategy이 증가된 배경>
<상표확장의 長點과 단점>
<상표확장이 성공하기 위한 가정>
<세 가지 가정들이 충족되어 상표확장이 성공하는 경우>
6. 結論(결론)
1. 브랜드란 무엇인가?
<브랜드 관념의 배경과 기원>
1990년 미국에서 브랜드 자산(Brand Equity)라는 관념이 대두할 즈음 광고 연구가인 래리 라이트(Larry Light)는 향후 30년은 브랜드들의 전쟁터가 될 것이라고 예견했다. 보이지 않는 자산의 중요성이 날로 증대하고 있으며, 이러한 무형자산 중에서도 특히 브랜드는 제조업 중심의 고성장을 통해 오늘의 지위에 오른 한국 기업들에게는 아직 완전히 정착되지 않은 관념이다.
오래 전부터 선진기업들은 브랜드를 가장 중요한 무형 자산으로 인식하고 이를 육성하기 위해 다각적인 노력을 전개해왔다. 실제로 코카콜라나 인텔 같은 세계 최고급…(투비컨티뉴드 )
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