그린 마케팅 연구고찰
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작성일 22-11-09 22:41본문
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그린마케팅에대해서
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 그린marketing 의 등장배경
2. 그린marketing 의 definition
3. 그린marketing 의 구조
5. 그린marketing 의 사례(instance)
6. 환경상품과 광고
7. marketing 면에서의 리에이티
8. 커뮤니케이션 측면에서의 크리에이티브
9. 각 산업의 대응 방법
Ⅲ. conclusion
출처
2. 그린marketing 의 definition
일반적으로 `환경 보존에 관련된 기업의 제반 marketing 활동`을 일컬으나, 아직 그린 marketing 에 대한 용어의 definition 이나 영역이 학술적으로 명확하게 정립되지 않은 상태이다. 따라서 그린 marketing 에 관한 체계적인 연구나 문헌을 국내에서는 물론 해외에서조차 거의 찾아보기 어려운 실정이다. 때문에 그린 marketing 과 연관 관계가 있는 관련 단체나 학자, 매스컴 등을 통해서 발표된 가설을 요점하면 다음과 같다.
- 소비자들에게 환경 적으로 안전한 제품이나 서비스 활동이 우선적으로 고려되어 진행되는 기업의 경제적 행위와 제반 활동
- 물질적인 풍요나 편리성에 강조를 둔 것보다는 인간의 삶의 질을 높이는 데에 강조 점을 둔 marketing 활동
- 고객을 보다 넓은 차원에서 인식하여 인간과 자연을 삶의 본질에 초점을 맞춘 marketing 활동
- 환경의 효율적인 관리를 통하여 인간의 삶의…(To be continued )
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