[광고주] 광고주의 광고관리와 광고주유치
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작성일 22-11-26 01:53
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이에 반하여 후자는 광고주의 조직체 범주에 속해 운영되는 대행사를
의미한다. 한 예로 캘빈 클라인(Calvin Klein)의 계열 광고대행사는 캘빈 클라인의 광고만 전담한다.
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[광고주] 광고주의 광고관리와 광고주유치
목차
광고주
Ⅰ. 광고주의 광고관리
1. 광고주의 광고대행사 이용
2. 광고주의 광고부서
Ⅱ. 광고주 유치
1. introduce
2. 발표
3. 광고대행사의 PR
4. 광고주를 위한 적극적 공략
광고주
I. 광고주의 광고 관리
1) 광고주의 광고 대행사 이용
광고주가 광고를 관리하는 방법에는 두 가지가 있다아 (1) 독립 광고 대행사(independent agency)를 이용하는 방법, (2) 계열 광고 대행사(in-house agency)를 이용하는 방법. 전자는 광고주와 관련이 없는 개별적인 독립 회사를 지칭한다.
- 독립 대행사와 계열 대행사의 장단점
이러한 구분으로 한국과 미국의 광고계를 비교하면 다음과 같은 특징이 발견된다 첫째, 미국에서는 독립 광고 대행사가 매체 광고비의 98%를 취급한다. 양쪽의 장단점을 비교하면 아래의 표와 같다. 미국의 광고계는 독립적으로 광고업을 전문으로 하는 광고 대행사가 주도적인 역할을 하는 것에 비해 우리는 주요 광고 대행사가 대기업에 속해 있다아 제일기획(삼성), LG애드(LG), 금강기획(현대), 대홍기획(롯데), 코래드(해태), 오리콤(두산), 한컴(한화), 동방(태평양).
둘째, 미국의 계열 광고 대행사는 주로 모기업에 봉사하는 데 비해 우리의 계열 광고 대행사는 모기업의 광고는 물론이고 타 기업의 광고 업무까지도 외주를 받아 운영한다. 이에 반하여 후자는 광고주의 조직체 범주에 속해 운영되는 대행사를
의미한다.
- 독립 대행사와 계열 대행사의 장단점
이러한 구분으로 한국과 미국의 광고계를 비교하면 다음과 같은 특징이 발견된다 첫째, 미국에서는 독립 광고 대...
[광고주] 광고주의 광고관리와 광고주유치
목차
광고주
Ⅰ. 광고주의 광고관리
1. 광고주의 광고대행사 이용
2. 광고주의 광고부서
Ⅱ. 광고주 유치
1. introduce
2. 발표
3. 광고대행사의 PR
4. 광고주를 위한 적극적 공략
광고주
I. 광고주의 광고 관리
1) 광고주의 광고 대행사 이용
광고주가 광고를 관리하는 방법에는 두 가지가 있다아 (1) 독립 광고 대행사(independent agency)를 이용하는 방법, (2) 계열 광고 대행사(in-house agency)를 이용하는 방법. 전자는 광고주와 관련이 없는 개별적인 독립 회사를 지칭한다. 양쪽의 장단점을 비교하면 아래의 표와 같다. 이에 비해 우리나라 광고계에서는 계열 광고 대행사의 비중이 상대적으로 높다.
1990년대 초반에는 중견 기업들도 독립 대…(생략(省略))
[광고주] 광고주의 광고관리와 광고주유치
다. 반면에 우리나라의 제일기획 간은 경우는 삼성그룹 계열의 광고는 물론이고 다른 그룹의 광고도 담당한다. 실제로 1991년 국내 총 광고비의 46%가 계열 광고 대행사를 통해 집행되었다.
