아이리버, 재도약을 夢꾸다우
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작성일 22-12-19 10:11
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아이리버, 재도약을 夢꾸다
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목 차
1. present condition
STP
4P+Service
CRM, 해외marketing
2. 問題點과 해결대안
STP
4P+Service
CRM
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1. present condition-STP
Segmentation
저가
보급형
고급
MP3(MP4)
M Player, T9
E100,U100
Smart HD
PMP
P7
p10
p100
전자사전
D5
D30
D2000
내비게이션
NV mini
NV Life
NV
스마트
바닐라
아이리버탭
Targeting
- 공부와 음악, 다양한 활동을 즐기는 10~20대층
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Positiong
중저가이지만 품질 좋고 범용적인
제품 브랜드 이미지
1. present condition-STP
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1. present condition- 4P+Service
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CRM
-아이리버 존(i-river zone)
해외MKT
-구글과 협력을 통해 미국에 스토리 HD 출시
-LG디스플레이와 China에 전자책 단말기 생산업체 L&I 설립
-‘세계적인 디자인’각종 디자인 어워드 석권
1. present condition CRM, 해외MKT
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Segmentation
-MP3 플레이어 시장의 變化
2. 問題點-STP2. 問題點-STP
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Segmentation
MP3시장보단 수익성이 높은 스마트 기기 시장을
적극적으로 공략할 필요 있음.ex)스마트폰, 태블릿PC,전자책
해결대안-STP
디자인을 선호하는 소비자층 공략
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Positiong
수익성 위해 혁신적 디자인 지양하고 중저가 제품 위주의
개발 戰略을 펼친 결과, 전체적인 브랜드 이미지 하락.
싼맛리버 라는 오명까지.
2. 問題點-STP
MP3
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해결대안-STP
Positiong
지속적인 품질…(skip)
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