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작성일 22-11-22 21:57본문
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레포트/경영경제
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文化(culture) 마케팅,文化(culture) 마케팅결과 및유형,文化(culture) 마케팅example(사례) 와성공전략(戰略)
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소비자 행동론
발표 보고서
` 목 차 `
1. culturemarketing 의 개념(槪念)
2. culturemarketing 의 중요성
3. culturemarketing 의 effect
4. culturemarketing 의 유형
5. culturemarketing 의 사례(instance)와 성공戰略
1. culturemarketing 의 개념(槪念)
기업의 marketing 메시지를 전달하는데 있어 culture예술 코드를 사용하는 것이 이제 기업의 이미지와 상품의 가치를 높이는 중요한 수단이 되고 있다아 따라서 culture예술을 이용한 기업의 marketing 활동은 이제 보편화되고 있다아 이에 culturemarketing 은 사회구성원이 가지고 있는 가치, 아이디어, culture유물, 기타 상징물을 상품화 하거나 기업 이미지 제고를 위해 이들을 활용하는 marketing 활동으로 정이할 수 있다아 이러한 culturemarketing 은 크게 ‘marketing 을 위한 culture’와 ‘culture를 위한 marketing ’으로 요약할 수 있는데, 일반기업의 culture지원 및 culture경영을 전자로 본다면, culture산업의 marketing 활동을 후자로 해석할 수 있다아 하지만 일반적으로 해석되는 culturemarketing 의 정이는 전자인 marketing 을 위한 culture로 볼 수 있...
소비자 행동론
발표 보고서
` 목 차 `
1. culturemarketing 의 개념(槪念)
2. culturemarketing 의 중요성
3. culturemarketing 의 effect
4. culturemarketing 의 유형
5. culturemarketing 의 사례(instance)와 성공戰略
1. culturemarketing 의 개념(槪念)
기업의 marketing 메시지를 전달하는데 있어 culture예술 코드를 사용하는 것이 이제 기업의 이미지와 상품의 가치를 높이는 중요한 수단이 되고 있다아 따라서 culture예술을 이용한 기업의 marketing 활동은 이제 보편화되고 있다아 이에 culturemarketing 은 사회구성원이 가지고 있는 가치, 아이디어, culture유물, 기타 상징물을 상품화 하거나 기업 이미지 제고를 위해 이들을 활용하는 marketing 활동으로 정이할 수 있다아 이러한 culturemarketing 은 크게 ‘marketing 을 위한 culture’와 ‘culture를 위한 marketing ’으로 요약할 수 있는데, 일반기업의 culture지원 및 culture경영을 전자로 본다면, culture산업의 marketing 활동을 후자로 해석할 수 있다아 하지만 일반적으로 해석되는 culturemarketing 의 정이는 전자인 marketing 을 위한 culture로 볼 수 있다아
즉, culturemarketing 은 일반적으로 기업이 공연, 전시회, 음악회 등 각종 culture 행사를 후원하거나 주최하는 culture 예술 지원 활동으로 구체화되지만 이러한 culturemarketing 을 보다 넓은 관점에서 보면 기업이 culture를 광고, 판촉 수단으로 활용하여 제품과 서비스에 culture 이미지를 담아내는 marketing 활동도 해당된다고 할 수 있다아 따라서 사회구성원이 가지고 있는 가치, 아이디어, culture유물, 기타 상징물을 상품화하거나 기업 이미지 제고를 위해 이들을 활용하는 marketing 활동인 culturemarketing 의 연구는 순수culture의 상품화와 일상culture의 상업화는 물론 지역culture축제 및 메세나 활동 지원, 스포츠행사 및 culture관광 이벤트 후원에까지 그 범위를 확대할 수 있다아
2. culturemarketing 의 중요성
the twenty-first century는 기술전쟁, 정보전쟁의 시대라고 하는 동시에 culture전쟁의 시대라고 한다. 정보화 시대의 the gist을 지식과 정보를 어떻게 effect적으로 창출하고 이를 확산시켜 생산적으로 활용하느냐에 달려있다고 본다면 culture가 중심이 되는 시대는 culture…(省略)
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