[경영학] 中國에서 성공하기 위한 브랜딩 전략(戰略)
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작성일 22-11-23 02:40
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china에서 성공하기 위한 브랜딩 戰略
1. 서론
china 시장. 13억 인구 중 20%에 해당하는 2억 6천명 정도가 실질 구매력을 가진 소비자로 추정되며 또 상위 5% 정도가 6천만 명 정도인 고급 소비층으로 엄청난 소비력을 보이고 있다고 하니 시장으로서의 매력은 엄청난 곳이다.
그러나 china은 그 크기만큼이나 다양한 경제적, 지리적, 사회적 特性으로 그리 쉽게 접근할 수 있는 곳만은 아니다.
Ⅱ. 브랜딩(Branding)이란 무엇인가
브랜딩이란 쉽게 말해 기업이 브랜드를 기획하고 개발하여 소비자의 마음속에 심어주는 일련의 활동 또는 과정을 말한다. 현재까지의 우리 기업들의 성적표가 이를 여실히 보여주고 있따 5,000여 개 기업들이 china에 진출하여 1,000여 개 정도만이 어느 선 이상의 성과를 냈다. china 소비자의 마음속에 우리의 브랜드를 만들고(create) 그들의 마음을 움직일 수 있는 戰略이 바로 브랜딩 戰略인 것이다. 그나마도 3분의 2 이상이 제조업(생산) 쪽에 치우쳐 공장 이전의 의미 정도로 china을 생각한 기업들이 대부분이다. china 소비자들에게 어떻게 우리 브랜드의 강력하고 호의적이며 차별화된 이미지를 구축하느냐의 문제와 직결된다
브랜딩을 통해 구축된 강력한 브랜드는 시장에서의 지배력을 바탕으로 기업에게 연…(To be continued )
[경영학] 中國에서 성공하기 위한 브랜딩 전략(戰略)
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설명
다.
이에 china 시장에 성공적으로 진출하기 위해 어떻게 브랜딩 戰略을 수립하고 실행해 나갈 것인가에 대해 살펴보기로 한다. 우리 제품과 브랜드가 china 소비자들과 직접 만날 기회가 아직까지는 적었다는 얘기도 된다
이제 지금까지의 china 시장에 지불한 막대한 수업료와 오류들을 이제 만만디(慢慢地) 돌이켜보고 china 시장 진출의 2라운드를 처음 할 시점에 와 있따 china 시장의 1라운드에서 ??생산 및 코스트(Cost) 효율성??이 중요한 이슈였다면 본격적으로 china 소비자를 겨냥해야 하는 2라운드에서는 china 시장에서 성공하기 위한 그 중심에 시장을 베이스로 한 브랜드 marketing 戰略이 놓여져야 한다.
