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작성일 22-12-11 03:41
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설명
레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
마케팅 정보의 관리
_SLIDE_2_
적절한 정보
적절한 형태
적절한 시기
결과 적인
마케팅정보시스템
_SLIDE_3_
마케팅정보시스템(MIS)
_SLIDE_4_
마케팅 정보의 개발
_SLIDE_5_
_SLIDE_6_
목적
전략(戰略) 적 의사결정을 improvement
경쟁사 활동을 추적
기회와 위협에 조기 경보
정보 공개
연간보고서
사업간행물
보도자료(資料)
광고, 웹페이지
수집방법
회사 내부 사람에게서 수집
경쟁회사 observation, 이에 관한
공개적인 정보 수집
경쟁사가 법적으로 처분한 자산을
뒤지기도 함
問題點
마케팅 인텔리전스의 이용증가는
윤리적인 문제를 야기
_SLIDE_7_
_SLIDE_8_
문제와 조사목적의 정이
탐색적 조사
기술적 조사
인과관계적 조사
문제를 정이하고 가설
을 세우는 데 도움이
되는 기초자료(資料) 수집
제품의 시장가능성,
제품을 구매하는 소비
자의 인구통계적 characteristic(특성)
과 태도 같은 사실 기술
인과관계에 관한
가설을 검증
_SLIDE_9_
조사계획의 수립
기존자료(資料)의 정보원천을 요약, 새로운 자료(資料)를 수집하기 위해 사용될 조사방식, 응답자 접촉방법, 표본계획,
자료(資料)수집 도구 등을 기술
조사목적은 구체적인 정보로 전환되어야 함
관리자의 정보욕구를 충족시키기 위해 1차 자료(資料),
2차 자료(資料), 또는 두 자료(資料) 모두의 수집을 요구
_SLIDE_10_
2차 자료(資料)의 수집
조사자는 2차 자료(資料)의 수집으로 조사 처음
다른 목적으로 이미 수집된 것으로 어디엔가 존재하는 정보
長點
단점
1차 자료(資料)보다 더 빨리,
저렴한 비용으로 정보 수집
가능
2차 자료(資料)로 원하는
모든 자료(資料) 확보 불가능
확보하더라도 사용가치
감소 될 가능성이 높음
_SLIDE_11_
1차…(省略)
다.
