초코파이 marketing 전략(strategy) 및 분석,광고전략(strategy),광고캠폐인,정캠폐인
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작성일 23-01-13 18:22본문
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Content
초코파이의 情 캠페인
초코파이 情 캠페인의 향후 방향
About 초코파이!
About 초코파이!
초코파이
누적 판매갯수 : 121억개
제품명: 오리온 초코파이 情
제조회사: 오리온㈜
출시 년도: 1974년 4월 출시
산업자원부 세계 100대 일류상품 선정
초코파이 매출현재상황
도입기
(1974-1978)
매출현재상황
10억 원의 매출기록(74)
16억 원의 매출기록(75) -`연간 66%성장
시장상황 및
브랜드책략
생산하면 팔리는 시기(독점시장)
광고유형
슬랩스틱 코메디류
도입기 (1974-1978)
소비자 행동 analysis(분석)
경쟁상대가 없는 독점상황에서 특별한 책략이랄 것 없이 개그맨들을 모델로 광고했음에도 불구하고 상당한 기간 동안 제품을 생산하고 판매하는 방식만으로도 소비자 구매 증가.
제1성장기 및 위기
(1979-1988)
매출현재상황
246억원 매출[M/S : 71% -` 54.8%](83)
유사제품출시...
Content
초코파이의 情 캠페인
초코파이 情 캠페인의 향후 방향
About 초코파이!
About 초코파이!
초코파이
누적 판매갯수 : 121억개
제품명: 오리온 초코파이 情
제조회사: 오리온㈜
출시 년도: 1974년 4월 출시
산업자원부 세계 100대 일류상품 선정
초코파이 매출현재상황
도입기
(1974-1978)
매출현재상황
10억 원의 매출기록(74)
16억 원의 매출기록(75) -`연간 66%성장
시장상황 및
브랜드책략
생산하면 팔리는 시기(독점시장)
광고유형
슬랩스틱 코메디류
도입기 (1974-1978)
소비자 행동 analysis(분석)
경쟁상대가 없는 독점상황에서 특별한 책략이랄 것 없이 개그맨들을 모델로 광고했음에도 불구하고 상당한 기간 동안 제품을 생산하고 판매하는 방식만으로도 소비자 구매 증가.
제1성장기 및 위기
(1979-1988)
매출현재상황
246억원 매출[M/S : 71% -` 54.8%](83)
유사제품출시[172억원으로 -30%역 신장세](84)
시장상황 및
브랜드책략
Me-Too제품의 출현.
경쟁체제의 심화
광고유형
어린이 탐험 시리즈
제1성장기 및 위기
(1979-1988)
소비자 행동 analysis(분석)
경쟁제품들의 출현으로 시장에 위협을 받게 되었고, 이에 광고의 중요성이 부각.
주소비대상층이 어린이였기 때문에 타깃을 어린이로 정하고 어린이는 호기심이 많다는 점을 착안하여 자동차 정글편, 남극탐험편, 비행기탐펌편 등 같은 맥락으로 시리즈를 전개→다른 파이류와 差別화하여 성공.
소비자 구매 증가
제2성장기
(1989-1993)
매출현재상황
235 억원의 매출(89)
315 억원의 매출(90년대) -`34% 성장
시장상황 및
브랜드책략
경쟁사에 대한 差別화 책략(92)
타겟 소비자의 확산의 시기
광고유형
감성광고 (情시리즈)
제2성장기(1989-1993)
소비자 행동 analysis(분석)
오리온 초코파이 = 소비층이 매우 넓은 제품
→ 소비자들의…(생략(省略))
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