[경영,경제] 다국적 기업의 마케팅 책략 - 버드와이저의 마케팅 책략
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작성일 22-12-12 12:51본문
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Budweiser의 marketing 전략(戰略)
- 목 차 -
[ 서론 ]
1. Anheuser-Busch introduce
2. Budweiser introduce
[ 본론 ]
Ⅰ. 맥주시장 environment 分析
Ⅱ. Anheuser-Busch의 세계화전략(戰略)
1. Anheuser-Busch의 전략(戰略)
2. Anheuser-Busch의 SWOT分析
3. Budsweiser의 세계화 전략(戰略)
ⅰ. 남미시장에서의 버드와이저
ⅱ. 국내시장에서의 버드와이저
ⅲ. 4P’s
ⅳ. 스포츠marketing
ⅴ. 고객관리
[ 結論 ]
1. 우리나라 맥주시장에서의 전략(戰略)
2. Anheuser-Busch가 우리나라 맥주회사에게 주는 시사점
[ 서론 ]
1. Anheuser-Busch introduce
맥주는 주류제조업 중에서도 대표적인 장치산업으로 분류된다 그만큼 시설규모가 크고, 방대한 유통망을 확보해야 하는 어려움이 따른다. 처음 세인트루이스에서 조그만 맥주공장으로 설립된 이후 운영난을 수없이 겪었으며, 그때마다 융자를 해 주었던 `안호이저`가 인수하면서 본격적인 `Anheuser-Busch`의 歷史는 처음 됐다. 당시 어려움 속에서 허덕이던 회사를 일으키고, 발전의 기초를 다진 사람은 안호이저의 사위였던 `부시`였다. 현재 주력상품인 `버드와이저`를 비롯해 고급…(To be continued )
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- preview를 참고 바랍니다. 부시는 품질보존을 위한 기술을 도입하는 한편, 상품의 PR槪念을 본격적으로 도입해 시장 확대에 중요한 전기를 마련했다. 미국뿐만 아니라 세계 최고의 맥주회사로 자리 잡고 있다아 그러나 이 회사도 초기에는 별 볼일 없는 회사에 불과했다. 따라서 세계적으로 맥주 제조회사들은 각각 그 나라의 유수기업 그룹 군에 속하는 것이 정설이다. 우리가 흔히 접하는 `버드와이저` 맥주를 생산하는 곳이다. 물론 군소 메이커들도 있지만 적어도 맥주제조회사라고 하면 탄탄한 규모를 자랑하는 것이 대부분이다. 맥주시장이 가장 방대하게 형성돼 있는 미국에서 가장 규모가 큰 맥주제조회사는 단연 Anheuser-Busch가 꼽힌다.
레포트/경영경제
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