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레포트/경영경제
REPORT
(주) 다 빈 치
목 차
Ⅰ. 요 약 문 1Ⅱ. 서 론 2Ⅲ. 본 론 41.marketing 믹스 4(1)Product(2)Price(3)Promotion(4)Place2.상황analysis 6(1)외부environment(환경) analysis(2)내부environment(환경) analysis3.SWOT analysis 7(1)강점(2)약점(3)기회(4)위협4.STP analysis 10(1)시장세분화(2)표적시장 선정(3)포지셔닝5.성공戰略 13Ⅳ. 결 론 141.improvement대책 142.시사점 16Ⅴ. 부 록 171.感想文(감상문) 172.표 - 통...
REPORT
(주) 다 빈 치
목 차
Ⅰ. 요 약 문 1Ⅱ. 서 론 2Ⅲ. 본 론 41.marketing 믹스 4(1)Product(2)Price(3)Promotion(4)Place2.상황analysis 6(1)외부environment(환경) analysis(2)내부environment(환경) analysis3.SWOT analysis 7(1)강점(2)약점(3)기회(4)위협4.STP analysis 10(1)시장세분화(2)표적시장 선정(3)포지셔닝5.성공戰略 13Ⅳ. 결 론 141.improvement대책 142.시사점 16Ⅴ. 부 록 171.感想文(감상문) 172.표 - 통계수치 183.출처 - 사이트 19
Ⅰ. 요 약 문
1. 서 론
- 기업 紹介(소개)를 통해 marketing 戰略 성공事例(사례)를 analysis하려는 대상기업인 다빈치커피의 경영이념, 기업goal(목표) , 연혁 등을 확인한다.
- 또한, Starbucks와 달리 커다란 시내중심위주의 위치가 아닌, 시내 중심은 물론이며, 각종 학교나 관공서 앞, 병원 등 어디서든 쉽게 발견할 수 있는 위치에 점포를 선…(省略)
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다.
- 다빈치커피는 SWOT analysis 후 파악한 reference(자료)를 통해 원두의 신선함과 로스팅과정 improvement, 그리고 블렌딩을 통해 제품의 맛과 향을 improvement시키고, 주 고객인 대학생들을 타겟으로 해서, 경쟁사보다 저렴한 가격을 측정(測定) 한다.
2. 본 론
- 본사의 입지도와 신제품 개발능력 등을 통한 내부environment(환경) analysis과 국내외 커피 프랜차이즈 시장 現況과 커피 매출동향 등을 통한 외부environment(환경) analysis을 한 뒤, SWOT analysis을 통해 강점, 약점, 위기, 기회를 analysis한다.