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작성일 22-10-10 22:34
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contents
거시 environment analysis
미시 environment analysis
SWOT
STP
4P
향후 계획 및 한계점
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거시 environment analysis
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걷기-뛰기 열풍 확산
운동화 매출 증가로 스포츠 브랜드 성장
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국내 가방시장 규모 성장
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높은 가격대의 학생 가방
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youth 골격계 질환 심각
연령대별 척추 측만증 진료환자
학생 mean or average(평균) 가방 무게
초등학생 4.18kg
중 학 생 6.1kg
고등학생 7.57kg
대전교육청 통계 (2000년)
몸무게의 10% 이상의 가방 매는
초등학생의 35％ 가량이 요통 호소
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해외 브랜드 선호 현상
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출산률 감소로 학생 수 감소
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미시 environment analysis
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고객 analysis
중저가 브랜드로서의 인식
다른 해외스포츠 브랜드에 비교 해볼 때 품질이 뒤떨어 지지 않지만
상대적으로 가격이 낮아 가격에 민감한 소비층의 구매의사가 나타남
175,000원
130,000원
185,000원
69,000원
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자사 analysis
높은 기술력 보유
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셀렙 marketing 통한 인지도 강화
자사 analysis
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nr
스포츠 브랜드 점유율 5위
경쟁사 analysis
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경쟁사 analysis
높은 시장 점유율, 인지도
개성 추구, 유행에 민감
발랄한 디자인, 패션 중요시
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SWOT
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S W O T
중저가 브랜드 라는 인식
높은 기술력 보유
김수현 김연아를 통한 marketing 으로 인지도 상승
동종업계 1위 브랜드와의 점유율 차이가 큼
대형 해외 …(省略)
순서
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레포트/경영경제
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설명
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