글로벌제품관리)글로벌제품믹스전술project품포장전술,글로벌제품표준화와제품적응화,브랜드전술
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작성일 22-09-18 16:11
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글로벌 제품관리) 글로벌 제품믹스책략과 제품포장책략, 글로벌 제품표준화와 제품adaptation(적응) 화, 브랜드책략
목차
* 글로벌 제품관리
Ⅰ. 글로벌 제품믹스책략
1. 글로벌 제품믹스의 확대와 축소
2. 집약적인 글로벌 제품라인책략
3. 글로벌 제품라인 전文化책략
4. 글로벌 제품품목 전文化책략
Ⅱ. 글로벌 제품표준화와 제품adaptation(적응) 화
1. 글로벌 표준화를 촉진하는 요인
1) 규모의 경제
2) 소비자 수요의 동질화 경향
3) 소비자의 국제이동성 증가
4) 생산국의 이미지
5) 기술의 influence(영향)
6) WTO의 출범과 지역시장 협정
2. 현지시장 adaptation(적응) 화를 촉진하는 요인
1) 사용조건상의 차이
2) 소비자의 구매력과 제품선호 차이
3) government 의 influence(영향)
Ⅲ. 브랜드책략
1. 글로벌브랜드와 현지브랜드
1) 글로벌브랜드
(1) 규모의 경제 효율가 필요한 제품
(2) 유리한 브랜드 인지도 구축을 위해
(3) 브랜드 위상을 높여 마케팅을 유리하게 하기 위하여
(4) 소비자 수요의 동질화
2) 현지블내드
(1) 동일한 브랜드가 이미 현지에 존재할 경우
(2) 文化적 장애가 존재하는 경우
(3) 현지기업을 M&A하는 경우
(4) 현지에서 규제를 하는 경우
2. 브랜드의 보호
Ⅳ. 글로벌 제품포장책략
Ⅴ. 원산지효율
1. 긍정적인 원…(생략(省略))
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