꽃을든남자 해외진출위한 글로벌마케팅책략 파워포인트
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작성일 22-10-03 19:04본문
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남성 색조화장품계의 최초 discrimination화 戰略. 2. 속성을 찾아라! 단순한 색조화장품이 아닐것이다. 남성색조기능성 화장품 판매 1위 marketing . 4. 입소문 marketing ! 사람의 입소문의 힘은 상상을 초월한다. - Unique Concept Communication Unique : `최초가 되어라`, `선두가 되어라`에서 언급한 것처럼 유일무이한 브랜드가 되라. Concept : `속성을 찾아라`에서 언급한 것처럼 定義(정이) 있는 브랜...
“꽃을 든 남자” 의 글로벌 진출 방안(方案)
목차
회사 개요
남성 화장품 시장 환경 분석
- PEST / SWOT / Target user
국내 경쟁 브랜드 분석
진출 시장 환경 분석
대만 / 日本
포지셔닝 및 진출 국가 내, 경쟁 브랜드
벤치마킹
제품 property(특성)
글로벌 진출 방법
글로벌 성장 戰略의 개발
글로벌 marketing 믹스 戰略 [4P, STP]
글로벌 진출 정책
-discrimination화 정책, 촉진 정책, 유통 정책
회사 개요
소망화장품 - “ 꽃을 든 남자 “
1997년 런칭. “꽃을 든 남자” MBC프로덕션의 영화 title차용
출시 1년만에 매출액 70억원 돌파.
높은 고객 만족도 (정기적인 FGI를 통한 고객 만족도 우수)
남성 기초시장에서 1위 차지
‘02년말 4개 일간지서 고객만족도 1위 히트제품 선정(컬러로션)
남성 화장품 시장 환경 분석 -PEST
정치적
사회,문화적
기술적
경제적
남성 화장품 시장 환경 분석 -SWOT
강점
기회요인
위협요인
약점
* Target(users) Segmentation _ 행동적 세분화 Behavioral Segmentation
Heavy users : 경제적으로 여유 있는, 자신의 이미지 가꾸기에 적극 관여하여
최선을 다하는 남성 고객층
: 보다 나은 이미지를 위해 투자를 아끼지 않음
: 지속적 고객층
Light users : 구매력은 지녔으나, 지나친 외모관리에 반감을 가지는 남성
고객층
: 구매 경험을 지닌 고객층
: 과소비하지 않는 범위 내 적절하고 합리적 소비를 원하는
고객층
…(drop)
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설명
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다. 3. 선두가 되어라! 판매시장에서 우위에 서는 건 최고의 discrimination화 戰略이다. 구매 잠재력을 가진 남성들의 밀집지역에서의 홍보 등을 적극 이용한다.
순서
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레포트/경영경제
- discrimination화 戰略 구체화 戰略 도출 참고 도서 1. 최초가 되어라! 최초가 된다는 것은 수많은 사람에게 가장 강력한 기억력을 남기는 길이다. 5. 선호도를 이용하라! 인지도 있는 연예인, 미디어를 통해 군중심리를 이용한다. . 기능성까지 겸비하여 실용성과 멋을 동시에 누린다.