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작성일 22-09-30 16:30
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레포트/경영경제
_SLIDE_1_
태평양의 프랑스 향수 시장 진출
_SLIDE_2_
글로벌 경영 사례(instance)
SM Univ
Contents
1. 기업 introduce
2. 화장품 산업의 特性
3. 화장품 산업의 글로벌 기업
4. 태평양의 해외 진출
2
5. 글로벌 브랜드 AMORE PUCIFIC
6. conclusion(결론)
_SLIDE_3_
글로벌 경영 사례(instance)
3
SM Univ
01.
Step
기업 introduce
_SLIDE_4_
연도
내용
1945
태평양 설립
1951
ABC브랜드 발매
1959
프랑스 코티 기술 제휴
1964
日本(일본) 시세이도 기술 제휴
방문판매제도 도입
국내 최초 화장품 수출(오스카)
아모레 브랜드 발매
1972
뉴욕지사 설립
1978
도쿄지사 설립
1984
LA지사 설립
1989
대만지사 설립
1990
프랑스지사 설립
1992
태평양 기술연구원 준공
1993
중국(中國)지사 설립
2002
상하이 공장 준공
2004
프랑스 현지법인 샤르트르 공장 준공
글로벌 경영 사례(instance)
SM Univ
태평양
4
태평양 연혁
1945년 9월 5일 태평양 화학공업사 창립
국내업계 중 부동의 1위를 고수
독보적인 위치
헤라, 설화수, 아이오페, 라네즈
매출 1,000억이 넘는 브랜드 보유
1980년대 초 생활용품으로 사업 확장
태평양
_SLIDE_5_
글로벌 경영 사례(instance)
5
SM Univ
02.
Step
화장품 산업의 特性
_SLIDE_6_
고부가가치성
제조업 전체와 비교시 높은 수익구조 유지
인종에 따른 피부特性 및 화장습관 차이로 인해 대부분 내부중심 산업으로 발전
다른업종에 비해 기호성이 강함
제품의 라이프사이클이 짧음 → 다품종 소량체제
신제품 및 신상품의 개발 빈번
구매자 입장에서 질적 차이 크게 인식되지 않음
→ 포장방법, 대중광고 등이 주요 판매 경쟁력
화장품산업의 特性
글로벌 경영 사례(instance)
6
SM Univ
화장품산업…(To be continued )
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다.
