정관장 리얼레드의 리포지셔닝과 마케팅전략(strategy) 수립
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작성일 22-11-24 11:46
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정관장 리얼레드의 리포지셔닝과 마케팅전략(strategy) 수립
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정관장 리얼레드의 리포지셔닝과 마케팅전략(strategy) 수립
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정관장 ‘리얼레드’(Real Red)
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정관장이 만든 건강한 에너지 드링크, 리얼 레드!!!
주 고객층 수정과 제품 이미지 變化에 따른
리포지셔닝과 marketing strategy 수립
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제품 紹介(소개)
SWOT analysis
STP strategy
- 기존 STP와 새로 수립한 STP 비교analysis
4P Mix
기대효과(效果)
Q&A
목차
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REAL
RED
목차
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REAL
RED
1. 제품 紹介(소개)
과라나 추출 천연 카페인 함유
→ 브라질 천연재료인 과라나
6년근 홍삼농축액 함유
→ 기억력 향상, 피로회복
혈행改善(개선) , 면역력 증진
타우린, D-리보오스, L-카르니틴, 비타민
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도형
REAL
RED
1. 제품 紹介(소개)
강하지 않은 홍삼 맛
비타 500
+
탄산
부드러운
끝 맛
강한 각성
효과(效果)
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페이지 제목
REAL
RED
2. SWOT analysis
사회적 environment
Well Being
文化(culture)
경제적
environment
에너지드링크
소비확대
법률적
environment
관련 법률 개정안
발의 움직임
거시적 environment analysis
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페이지 제목
REAL
RED
2. SWOT analysis
경쟁analysis 동일/유사 시장 내 경쟁상품
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차트
REAL
RED
2. SWOT analysis
S
W
O
T
정관장의 브랜드 이미지
6년근 홍삼농축액 함유
빠른 피로 회복
숙취해소에 효과(效果)
천연카페인 사용
경쟁제품 대비 낮은 가격경쟁력
매력도가 낮은 제품 패키징
낮은 제품 인지도
에너지드링크 시장의 확대
경쟁제품의 안전성 문제가
사회적으로 부각
지속적인 웰빙 트렌드
에너지드링크 시장 규제
해외 유명 에너지드링크 진입
_SL…(drop)
설명
다.
