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작성일 22-12-04 07:23본문
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INDEX
1. 해지스 브랜드introduce
2. 해지스 STP 분석
3. 해지스 마케팅 4P전략(戰略)
4. 경쟁사 분석
빈폴
폴로
5. 헤지스 SWOT 분석
6. 해지스의 problem(문제점)분석
7. 해결전략(戰略) 제안
8. 악세서리 전략(戰略)
9. 해지스 프로모션전략(戰略)
TV 매체 협찬
디스플레이
이벤트 프로모션
10. conclusion
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해지스 브랜드introduce
2000년 LG패션에서 런칭
귀족적인 감각의
트래디셔널 캐주얼 브랜드
빈폴, 폴로와 함께
국내 3대 T.D 의류브랜드
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해지스 STP 분석
Segmentation
가격, 나이별
Targeting
20~30대 초반, 중고가
Positioning
준프리미엄 브랜드.
클래식을 기반으로 모던한 가치 제안
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해지스 마케팅 4P전략(戰略)
Product 남성복으로 런칭 이후 ‘패밀리 브랜드’로 확장
현재 남성복, 여성복, 골프웨어, 악세서리, 애견의류로 라인 확장
Price No sale 전략(戰略) 을 통한 고급 이미지의 구축
고가 정책이 최근 매출 부진을 야기함
Place 72개의 백화점 점포와 20개의 대리점을 운영
Promotion 초기의 ‘굿바이 폴’과 같은 공격적인 비교 마케팅을 펼침
다양한 마케팅을 펼치고 있지만 현재 뚜렷한 촉진 활동은 진행되지 않고 있음
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고급 캐주얼시장에서 상대적으로 낮은 점유율
경쟁사 분석
2006년 2007 2008 2009 2xxx
빈폴
폴로
라코스테
헤지스
타미힐피거
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경쟁사 분석
빈폴 제일모직의 패션 브랜드
- TD캐주얼 시장에서 1위 브랜드
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경쟁사 분석
폴로 - 세계적으로 유명한…(skip)
설명
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레포트/경영경제
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